在新零售概念风生水起时，被喻为电商领域“最难啃的骨头”的生鲜O2O领域，正处于行业洗牌重构期，3月3日，“菜到啦”宣布关停，成为距美味七七倒闭、爱鲜蜂“卖身”后的又一家没落的生鲜O2O平台。 
资本遇冷之后 生鲜电商去哪儿？ 
然而，这一切并没有妨碍资本前仆后继的进入，究其根本，源自于生鲜电商领域巨大的潜在市场诱惑。据艾瑞咨询最新数据显示，2016年国内生鲜电商的整体交易额约900亿元，较2015年增长了80%，预计2017年整体市场规模可以达1500亿元。再加上，当前生鲜电商渗透率低，仅占农产品零售总额不足5%。 
那么，从2005年就已经兴起的生鲜电商行业里，那些头顶光环的明星创业公司们，现在又怎样了？ 
市场盘点（排名不分先后）： 
美味七七： 
2013年5月正式成立，并于2016年4月获亚马逊2000万美元入股，曾被称为是华东地区规模最大、知名度最高的生鲜电商品牌之一；2016年4月，宣布资金链断裂倒闭。特色在于自建全程冷链物流，建有30个中转“站点”覆盖上海各区域，并开通一日三送。 
爱鲜蜂： 
2014年5月上线，主要提供社区零售O2O服务，主打一小时闪电送达，在当年6月获得1000万人民币天使轮融资，随后获得多轮融资，并于2016年11月获得美团点评数千万美元D轮融资；今年2月，宣布与中商惠民达成战略合作。 
盒马鲜生 ： 
2016年1月15日在上海开第一家门店，不久后完成了由阿里领投的1.5亿美元A轮融资。主打超市与餐饮的跨界融合，采用多渠道的线上销售为主，线下销售为辅的模式，产品品类上看，超过3000种商品中80%是食品，20%是生鲜产品。目前在上海有7家门店，在宁波有1家门店，3月底将在北京开出首家门店。 
京东到家： 
2015年4月成立，一年后合并达达，主要包含众包物流平台及超市生鲜O2O平台两大业务板块；在2017年初关闭旗下的O2O上门服务，开始聚焦于超市生鲜O2O。相继推出超市生鲜等商品“1小时送到”、“超时赔付”、“7天无理由退货”保障等举措。
有媒体报道显示，在过去的一年半中，京东到家O2O平台融资超过6.5亿美元，约合44.2亿元人民币。京东到家方面曾对外表示，在很多城市已经接近实现盈利，但并未进一步透露更多信息。 
多点： 
2015年4月成立，在当年与物美达成战略合作关系，至今已获得包括IDG在内的1亿美元融资。作为线上线下一体化全渠道零售平台，多点与物美的合作，除了体现在对传统商超供应链的整合改造外，还体现在采购、商品管理、物流、仓储等多个环节。 
目前，多点主打高品质低价格产品、2小时送达的优质服务，去年双十二期间O2O妥投率高达99.38%，创下新零售平台记录。截至2017年1月底，多点用户数量达到1300万，其中1200万用户来自北京。 
每日优鲜 ： 
2014年11月成立，并于当年12月获光信资本、元璟资本500万美元天使轮投资，随后获得近5亿元多轮融资。近日刚宣布完成由联想创投和浙商创投旗下管理基金领投的1亿美元C轮融资。 
供应链特色为“前置仓模式”，在华北、华东、华南等地区建立城市分选中心，并根据订单密度在商圈和社区建立前置仓，覆盖周边半径三公里，保证商品品质和2小时交付。2016年7月，每日优鲜宣布成为首家在北京实现区域性盈利的生鲜电商。 
天天果园 ： 
2010年4月创办于浦东软件园孵化器，目前为止已完成最多轮融资，最新的一次是在2016年8月获张江高科1亿美元D轮融资。主要覆盖长三角、珠三角、京津冀地区。 
作为生鲜电商的“元老”，在2015年销售额约10多亿元，曾在当年的生鲜电商排名中位于垂直生鲜电商领域第一。不过在去年陷入近百家线下门店集中关店漩涡，其中包括北京、上海、广州等一线城市的线下店，大手笔自建仓储