有业内人士称,2015年是中国跨境电商的元年。“双十一”、“黑色星期五”的连番促销刺激了广大国内消费者对海外优质商品的购买欲望,随着“双旦季”的临近,各大跨境电商的火热促销再次上演,已趋于白热化的市场竞争让人不禁思考谁将在未来独领跨境电商行业风骚?
跨境电商市场似火海母婴品类最火爆
据易观智库发布的《中国跨境电商发展研究报告2015》数据显示,2014年,中国跨境进口电商交易规模为4762.9亿元人民币,增速达58.9%。易观智库预测,2015年整个跨境进口电商市场的增速将达60%,预计规模将达到7620.6亿元人民币。
针对这个庞大且不断快速扩张的市场,编者采访了易观智库高级分析师刘旭巍,“整个跨境电商行业目前在中国非常火热,行业现在处在风口位置,加入这个市场的很多,不仅有像淘宝、天猫、京东这类大的综合电商,也有像宝贝格子、蜜芽、洋码头这样的垂直电商,大家都在快速发展”,刘旭巍介绍,目前国内跨境商品中销量最多的就是母婴与化妆品这两种品类。尤其是中产阶级消费用户崛起之后,他们对母婴这类产品的安全性要求较高,而国内母婴产品之前发生过多次安全问题,已经具备一定购买能力的用户自然而然将注意力转移到国外优质产品上。
据易观智库发布数据显示,我国2015年第2季度B2C市场母婴品类交易规模已达285.2亿元人民币,巨大的市场需求、全面二胎等利好政策都促使母婴跨境电商进入了极速发展期。
保税区发货与海外直邮模式不同各存优势
母婴跨境电商就是将海外优质的母婴产品通过在线交易的形式售卖给国内消费者,商品质量保证、跨境物流速度以及物流信息透明化实现供货链可追溯性都是母婴跨境电商需要解决的重要问题。目前国内母婴跨境电商在解决跨境物流问题时主要分为两种模式,一种是保税区发货,另一种是海外直邮。
保税区发货模式多是由电商的采供团队在海外统一完成商品采购,然后由国际干线物流运输到国内的保税区库房,用户下单之后,商品由保税区完成报关发货,经国内快递送到用户手中。而海外直邮模式则是电商在海外设立海外仓库,采供团队依托海外仓进行针对性采购,用户下单之后货物由海外仓直接发货经国际快递送到用户手中。
针对这两大模式的差异与优劣,易观智库高级分析师刘旭巍认为,“保税区发货的优势是物流时间短,所有运输都在国内完成。但目前国内保税区只有这么几个,日后恐成稀缺资源,成为扩张发展的门槛,而且保税区发货模式对电商库房周转率也是考验,如果周转较慢将造成库存成本上升。而海外直邮模式最大优势在于用户对产品质量的信任度较高,制约跨境直邮快速发展的问题主要是物流相对较长,但如果像宝贝格子这样的电商在跨境物流上做持续的优化,曝光运送流程、海外持续建仓、根据客户需求数据提前预采,就可以精减跨境物流成本、提高跨境物流速度。”
品质保障是核心海外直邮迎来更大发展
目前国内母婴跨境电商都采用保税区发货+海外直邮两种模式相结合来进行商品的跨境运输,但在比重上各不相同。绝大多数电商由于缺乏对海外品牌产品供应链及跨境物流的合作整合能力,又希望满足刚刚开始体验海外产品购买的国内消费者对物流速度及成本的要求,电商往往会更多的运用保税区发货模式。但值得注意的是,近两年媒体频频报道消费者在购买海外跨境商品遇到假货等产品质量问题,其中不乏从保税区发货送出的货品。
相比之下,海外直邮模式虽然物流成本稍高、时间稍长,但在海外正品产品质量保证方面占有绝对优势,然而市场中像宝贝格子这样,除奶粉等少数动销率高的货品外,其它绝大多数商品均采用海外直邮方式的跨境电商其实少之又少。据了解,宝贝格子目前已与全球300多个品牌达成合作,依托APEC组织资源对海外供应链不断整合,保障了商品100%正品与安全。消费者在宝贝格子购买商品后,对于已经建立仓储的国家,例如美国、加拿大、澳洲、日本、韩国、英国、德国、荷兰、意大利等9个国家,宝贝格子将通过其海外团队从海外仓库直接发送给国内消费者;对于尚未建立仓储的国家,商品则一般由国外供货商直接发货。无论何种发货形式,消费者对于商品的跨境物流均可实现全程溯源。
随着跨境电商市场愈加成熟,消费者愈加理性,宝贝格子等跨境电商在海外建仓及物流链建设方面的持续发力,物流时间长、成本高的问题将得到缓解,从而吸引更多消费者接受并习惯海外直邮购买模式。这点从宝贝格子日前为挂牌新三板公布的《公开转让说明书》中可见端倪,该说明书中披露自2015年1月宝贝格子正式开通海外直邮业务以来,前7个月的累计销售收入已达4,244,729.65元。早前易观智库的分析报告也透露该业务全年的月增速始终在100%以上。
据悉,宝贝格子已于12月10日起在全国股转系统挂牌公开转让,成为首家新三板挂牌跨境母婴电商平台。插上资本的翅膀,相信以宝贝格子为代表的海外直邮模式跨境电商将一鼓作气占据主流,为广大消费者带来优质、贴心的产品与服务。